وليد شاكر نعاس; آمنة فهمي محمد أحمد2025-01-2029/05/1443https://direct.ksu.edu.sa/handle/ksu-press/5999شكل الخطاب الإشهاري درسًا معرفيًا له حضوره الملموس لدى الباحثين المعاصرين، فأخذوا يقفون عنده في نماذج لفظية أو بصرية أو سمعية أو نحو ذلك، وفقًا لمقاربات مختلفة في قراءته وبيان وسائله الموظفة وأدواته المنهجية؛ لتكشف لغة تواصله مع المتلقي. وكانت التداولية واحدة من الآليات التي توسلها الباحثون في قراءة الخطاب الإشهاري. بوصفها حقلا واسعًا متنوعًا في أدواته التي يمكن أن نتتكئ عليها في قراءة إشهارية تفصح عن العلاقة بين المتكلم والنص والعلامات اللغوية المستخدمة فيه، وفقًا لمتممات التواصل المتعلقة بالمتلقي والسياق والمقام اللغوي.Journal Article4013