(دار جامعة الملك سعود للنشر, 01/01/1998) حسين عبدالله العمري
يعزي الكثيرون نجاح مؤسساتهم إلى الإعلانات الخلابة التي يستخدمونها في حملاتهم الترويجية. ولتطوير حملات إعلانية مقنعة ومؤثرة فلا بد من الاختيار الجيد لكافة العناصر التي تدخل في تكوين الرسالة الإعلانية. إن الإعلان مكلف ماديا ولكنه سلاح فعال في مواجهة المنافسة، ولذلك فإن التقييم المستمر للإعلان ضرورة ملحة وذلك للحصول على أفضل النتائج. تهدف هذه الدراسة إلى التحقيق من أسباب وأشكال تقييم مدى تأثير الإعلان الذي يستخدمه قطاع صناعة السلع الكيماوية في الأردن وذلك باستخدام الأسلوب الكمي. لقد توصل الباحث إلى العديد من النتائج والتوصيات التي يمكن أن تكون ذا نفع كبير للمصنع الأردني.
