تأثيرات وسائل الإعلام ودورها في زيادة الوعي الصحي لدى المجتمع السعودي دراسة مسحية

ملخص البحث:إن المدخل الطبيعي نحو السعادة والرفاهيَّة للإنسان لابد من أن يمرَّ عبر بوابة الصحة والعافية إذ بدونهما يصعب الاستمتاع بالحياة كما أن اعتلال الصحة يكدّر صفو الحياة وهذا ما يؤكده القول السائد بأن الصحة تاج على رؤوس الأصحاء لا يعرف قيمتها الفعلية إلا من حرمته الظروف والأقدار من العافية وجعلته حبيس معاناة وآلام المرض. وتستمد هذه الدراسة إطارها النظري من مدخل الاستخدامات والتأثيرات، فلقد انقسمت بحوث الاتصال الخاصة بالتعرض لوسائل الإعلام إلى مدخلين هما: مدخل التأثيرات المباشرة، ومدخل الاستخدامات والإشباعات، ويمكن القول إن كلا من هذين المدخلين عانى من تطبيق الافتراضات الخاصة بالخصائص أو السمات الشخصية فيما يتعلق بسلوك التعرض لوسائل الإعلام.إن مدخل الاستخدامات والتأثيرات غيّر الطرق التقليدية للتفكير في التأثيرات الاتصالية، فهو يبحث في كيف يستقبل أفراد الجمهور الرسائل الاتصالية بطرق نشطة طبقًا لاحتياجاتهم الخاصة، ويؤكد على أن الأفراد يقومون باختيارات واعية من بين العناصر المختلفة للمضمون الاتصالي، ويختارون ما يشاهدونه، وبالتالي فإن درجة تنوع التأثيرات الاتصالية وتقديمها سوف تعتمد على حاجة أفراد الجمهور.ولكون الفرد السعودي من أكثر فئات المجتمع التصاقًا بمفاهيم التثقيف الصحي الذي يعني في هذه الدراسة دور الوسيلة الإعلامية في توفير المعلومات الصحية اللازمة والضرورية له من أجل الارتقاء بمستواه الصحي وإكسابه السلوك الصحي السليم فقد,فمن هنا جاءت مشكلة الدراسة والتي يمكن صياغتها في السؤال التالي:ما تأثيرات وسائل الإعلام في زيادة الوعي بأهمية الصحة العامة في المجتمع السعودي ؟ومن بين الأهداف التي سعت الدراسة إلى تحقيقها :-التعرف على مدى حرص الجمهور السعودي على متابعة وسائل الإعلام المختلفة لزيادة الوعي الصحي لديهم، والتعرف على النشاط المدعم والمعوق للجمهور السعودي في تعرضه لوسائل الإعلام المختلفة، لزيادة الوعي الصحي لديه.وقد تمّ اختيار عينة عمديه قوامها (400) مفردة للأسر السعودية من الآباء والأمهات السعوديين بالرياض في المملكة العربية السعودية، وذلك من المترددين على طوارئ مستشفى الملك خالد الجامعي ومستشفى الملك عبد العزيز الجامعي.وأسفرت أهم نتائج الدراسة على- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين كثافة استخدام الجمهور السعودي، ومستوى المعرفة الصحية لديهم.- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين دوافع التعرض(الهادفة والطقوسية) لتعرض الجمهور السعودي لوسائل الإعلام وأنماط النشاط المدعم الذي يمارسونه عند التعرض.- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين دوافع تعرض الجمهور السعودي الهادفة لوسائل الإعلام المختلفة في زيادة وعيهم الصحي، وأنماط النشاط المعوق الذي يمارسونه عند التعرض، بينما لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين دوافع تعرض الجمهور السعودي لطقوس وسائل الإعلام المختلفة في زيادة وعيهم الصحي، وأنماط النشاط المعوق الذي يمارسونه عند التعرض.- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين دوافع استخدام الجمهور السعودي (الهادفة – الطقوسية) لوسائل الإعلام المختلفة، ومستوى المعرفة الصحية لديهم.- وجودعلاقة ذات دلالة إحصائية بين التأثيرات الاتصالية (الرضا – التفاعل الاجتماعي - الواقعية) الناتجة عن تعرض الجمهور السعودي لوسائل الإعلام المختلفة ومستوى المعرفة الصحية لديهم.ومن بين المقترحات التي قدمتها الدراسة:- تشجيع وسائل الاتصال التي تسعى إلى زيادة الوعي الصحي للجمهور السعودي.- الإكثار من المواقع الالكترونية التي تهدف إلى توعية الجمهور بمخاطر العادات الغذائية الخاطئة، وضرورة الحفاظ على الصحة العامة.- ضرورة قيام المؤسسات الحكومية بتدعيم وسائل الإعلام التي تبث موادًا تدعوا الشباب إلى الحفاظ على صحتهم، وحثّها على الكفّ عن الدور التدميري الذي لا يساعد إلا على خلق جيل هش وضعيف البنيان .. وأي أمة تُبتلى بمثل هذا الجيل هي أمة لا مستقبل لها.