تداولية الخطاب الإشهاري مقاربة في نصٍّ تراثي

شكل الخطاب الإشهاري درسًا معرفيًا له حضوره الملموس لدى الباحثين المعاصرين، فأخذوا يقفون عنده في نماذج لفظية أو بصرية أو سمعية أو نحو ذلك، وفقًا لمقاربات مختلفة في قراءته وبيان وسائله الموظفة وأدواته المنهجية؛ لتكشف لغة تواصله مع المتلقي. وكانت التداولية واحدة من الآليات التي توسلها الباحثون في قراءة الخطاب الإشهاري. بوصفها حقلا واسعًا متنوعًا في أدواته التي يمكن أن نتتكئ عليها في قراءة إشهارية تفصح عن العلاقة بين المتكلم والنص والعلامات اللغوية المستخدمة فيه، وفقًا لمتممات التواصل المتعلقة بالمتلقي والسياق والمقام اللغوي.