الإشهارُ في التّطبيقاتِ الإلكترونيّةِ الّتي أطلقتها وزارةُ الصّحّةِ السّعوديّة في أثناءِ جائحةِ كورونا: دراسة سيميائيّة

Abstract

يُعنى البحثُ بدراسةِ الإشهارِ في التّطبيقاتِ الإلكترونيّةِ الّتي أطلقتها وزارةُ الصّحّةِ في المملكةِ العربيّةِ السّعوديّة للتّصدّي لجائحةِ كورونا، والحدّ من أضرارِها، وسيحلّلُ البحثُ الخطابَ الإشهاريَّ في التّطبيقاتِ بالوقوفِ على سيميائيّة:1-المكوّن اللّغويّ.2-المكوّن الأيقونيّ.نظرًا لأنّ سيميائيّةَ الجانبين السّابقين تحقّقُ بعدًا إشهاريًّا بقصدِ التّأثيرِ في المستفيدِ، وحثّهِ على الاستجابةِ المرجوّةِ.وخلُصَ البحثُ إلى أنّ الخطابَ الإشهاريَّ في تطبيقاتِ وزارةِ الصّحّةِ تنوّعتِ استراتيجيّاتُهُ بين تضامنيّةٍ في ( توكّلنا)، وتلميحيّةٍ في(صحّتي)، وتوجيهيّةٍ في (تطمّن+ تباعد)، وكلُّها حقّقتِ الهدفَ المنشودَ بإحداثِ القبولِ النّفسيّ؛ لإشغالِ منافذِ الإدراكِ السّمعيّةِ والبصريّةِ أوّلًا، وتحقيقِ السّلوكِ المطلوبِ ثانيًا كما بيّنتِ الدّراسةُ الميدانيّةُ.