(دار جامعة الملك سعود للنشر, 01/01/2003) حسين عبدالله العمري
إن نمو المنافسة ادى على زيادة اهمية الاعلان وهذا يعني زيادة في النفقات . إن زيادة تكاليف الأعلان تؤكد أهمية استخدام الرسائل الأعلانية المتجددة والبارعة لقد كان الهدف من هذه الدراية التحقق من دور محتوى الرسائل الأعلانية التلفزيونية في عملية تبنى السلع المعمرة في البلدان النامية كالأردن . فباستخدام اسلوب كمي ، أظهرت نتائج هذه الدراية علاقة قوية بين يالمحتوى الجيد للرسائل الاعلانية التلفزيونية وعملية تبني هذا النوع من السلع.
